4.3日,來自中國互聯網中心CNNIC的中國移動互聯網調查報告的手機用戶和移動網民詳細分析,智能手機用戶1.9億占到 50%左右;智能手機用戶中初高中學歷的用戶占 70%,而收入在 3000元以內的移動用戶占80%;另外,智能手機用戶和非智能手機用戶對比來看,智能手機用戶的人群質量更高些,但總體上來看智能手機和非智能手機用戶人群質量都以初高中為主。如下全文,
中國 移動互聯網總體網民規(guī)模
截至2011年12月底,中國手機網民規(guī)模達到 3.56億,同比增長17.5%,與前兩年相比,增長速度開始放緩。
2009年,手機網民增速高達 98.5%,主要原因是運營商為了搶奪用戶,大幅降低無線網絡流量資費,刺激手機網民規(guī)模爆發(fā)增長。到了2010年,降低流量資費的推廣效應逐漸被市場消化,手機網民增長速度大幅降低。
2011 年手機網民整體規(guī)模增速繼續(xù)下降,主要因為運營商將市場推廣重心放在了終端上,希望通過智能手機的普及獲得更多的手機用戶。智能手機更友好的上網體驗吸引了部分用戶使用移動互聯網,但由于其現階段價格仍然較高,使用智能手機的人群主要集中在中高端人群和現有網民,對手機網民整體規(guī)模來說,智能手機的推動作用不是特別明顯。
未來,創(chuàng)新應用將是推動手機網民規(guī)模增長的主要力量。目前手機網民在手機用戶中的滲透率僅為36.5%,手機上網需求不足是大部分手機用戶未能接入移動互聯網的主要原因。
隨著智能手機的普及,龐大的智能手機網民規(guī)模為移動互聯網應用的爆發(fā)提供了基礎,各大互聯網服務商也開始紛紛布局移動互聯網,而激烈的競爭必將催生能夠滿足細分人群需求的創(chuàng)新應用,并進一步推動手機網民進入下一輪高速增長周期。
智能手機網民規(guī)模
截至2011年12月底, 中國智能手機網民規(guī)模達到1.9億, 占手機網民的比例達到53.4%。其中, Symbian、 Android以及iOS占據95%以上的市場份額,市場集中度較高。盡管Symbian 仍然占據高達61.3%的市場份額,但 iOS 和Android 對其帶來的沖擊越來越明顯。
CNNIC 預計未來兩年內,Android 手機網民的市場份額有望超過Symbian 成為第一。
首先, Android手機在軟件方面帶給用戶的使用體驗遠超過 Symbian手機,用戶需求強勁;
其次,規(guī)?;l(fā)展及廠商之間的激烈競爭使得Android手機硬件成本迅速降低,除中高端用戶以外,部分千元以下 Android 智能機的推出開始覆蓋中國低端用戶的需求;
第三,電信運營商積極推動智能手機普及帶來的渠道效應明顯, 將會促進 Android手機更快地滲透進低端用戶,甚至是農村用戶市場。
移動互聯網網民屬性結構比較
1). 性別結構
手機網民中男性占比近六成,達到 58.1%,比女性高出 16.2 個百分點,大于整體網民的男女比例之差,顯示出我國男性手機上網使用率明顯高于女性的特點。與 2010 年相比,男性手機網民占比還略有上升。
2). 年齡結構
與整體網民相比,手機網民用戶更加集中在年輕群體,20-29 歲人群占比達到 36.0%,比整體網民中這一年齡段占比高出超過6 個百分點。然而 30-39歲人群比例在 2011 年有明顯上升,顯示出手機網民年齡的成熟化趨勢。
3). 學歷結構
手機網民學歷結構與 2010 年相比變化不大,小學及初中學歷人群比例稍有上升,高中人群則下降至34.3%。
4). 收入結構
2011 年,中高收入群體手機上網的使用率增長較快,收入在 2000 元以上的群體占比由2010年的33.0%增長至 41.2%。
5). 城鄉(xiāng)結構
手機網民的城鄉(xiāng)分布情況與整體網民基本相同,農村手機網民占比為 27.3%;其城鄉(xiāng)差距也有所拉大,與2010 年相比,手機網民中農村人口占比下降了近兩個百分點。
2. 智能手機與非智能手機網民結構特征比較
智能手機網民與非智能手機網民在年齡段上的分布并沒有明顯的差異。如上圖所示,10-19歲、30-39 歲網民使用智能手機的比例略高于非智能手機,而 20-29歲網民使用非智能手機的比例則略高。
3). 學歷結構
智能手機網民高學歷特征明顯, 智能手機網民中大專以上學歷用戶的比例比非智能手機網民高出 12.1 個百分點。這主要是因為一方面高學歷人群對于移動互聯網應用服務的需求相對更為豐富,除了娛樂類、溝通類需求以外,其往往對商務類、信息獲取類應用的需求也
較為強烈,如電子郵件、新聞門戶等,智能手機能夠更好地滿足這類人群在這方面的需求;另一方面,智能手機由于擁有了更強大的功能和更豐富的內容展現,往往具有一定的使用門檻,這降低了其在部分低學歷人群中的滲透率。
4). 收入結構
收入與智能手機的普及高度相關。如圖 11所示,智能手機網民中,3000 元以上用戶所占比例比非智能手機網民高出 13.8 個百分點。按中值(“8000 元以上”按 8000 元計算)加權計算得知,智能手機網民平均月收入為 2423 元,是非智能手機網民平均月收入(1882
元)的 1.29 倍。造成這種差異的原因是因為一方面,智能手機相對非智能手機來說價格仍然偏高;另一方面,對部分低收入人群來說,智能手機缺乏能夠優(yōu)于非智能手機的差異化應用,吸引力不夠。
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