先驅(qū)者蘋果的iPhone在2007年初次登上舞臺，宣告了移動計(jì)算時代的到來。消費(fèi)者下載了數(shù)十億的應(yīng)用到這些設(shè)備上。根據(jù)我們的估計(jì)，僅2011一年的時間，iOS和Android應(yīng)用的下載量就達(dá)到了250億次。而且Flurry預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2012年還會翻番。
跟其他新技術(shù)一樣，iOS和Android設(shè)備的采用主要是先從從北美和西歐這些可支配收入更高的地方開始的。然而，隨著老款iOS型號價(jià)格的下降，以及支持Android的OEM提供了更加負(fù)擔(dān)得起的低端市場設(shè)備，消費(fèi)者應(yīng)用的使用情況發(fā)生了明顯國際化的轉(zhuǎn)變，包括新興市場在內(nèi)。下面我們先上個圖熱熱身，看看美國以外移動應(yīng)用的市場擴(kuò)張情況。
上圖是Flurry Analytics 2011年1月與10月移動應(yīng)用數(shù)據(jù)會話的對比。Flurry現(xiàn)在每月跟蹤200億個移動應(yīng)用會話，涉及的應(yīng)用超過12萬個。綠色區(qū)域顯示發(fā)生在美國的應(yīng)用會話占比，該國市場仍占統(tǒng)治性地位。但是盡管美國1月到10月間的絕對會話數(shù)翻了一番，其占比仍舊從55%降至47%。這意味著全球其他地方的增長速度更快?？匆豢雌渌貐^(qū)前10國家（英國、加拿大、澳大利亞、法國、德國、日本、印度尼西亞、韓國及中國）的占比，這一集團(tuán)的1月至10月間的會話總量增長了2.7被，其所占份額也從17%升至22%。不過，盡管大家都增長的很快，但是還是有一個國家值得額外注意。
看看這頭移動巨龍
中國，還有它那13億的人口你一定聽說過吧？實(shí)際上，你大概會把這個國家跟總量大、制造成本低聯(lián)系在一起。然而，中國也在快速成長為全球最具前景的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體之一。今年早些時候，據(jù)彭博社的報(bào)道，中國吸引國外投資額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1060億美元。投資者當(dāng)中包括了像沃爾瑪這樣在網(wǎng)上零售領(lǐng)域參投額超過5億美元的企業(yè)。根據(jù)國際貨幣基金的數(shù)據(jù)，中國GDP僅次于美國，排行全球第二，超過了日本和德國以及法國。此外，波士頓咨詢集團(tuán)在2010年11月發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測說，中國的中等收入及富裕階層消費(fèi)者群體將會在未來10年增至現(xiàn)在的3倍，達(dá)4.15億之巨。至至于移動領(lǐng)域，中國擁有者全球最龐大的手機(jī)用戶群，根據(jù)中國工信部上周發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶已超過9.5億。
為了便于理解這對于移動應(yīng)用普及的影響，F(xiàn)lurry編譯了一組移動應(yīng)用市場增長最快速（根據(jù)會話數(shù)跟蹤統(tǒng)計(jì)）的國家數(shù)據(jù)。請見下圖。
該圖是全球移動應(yīng)用會話數(shù)增長最快的前10個國家（2011.1—2011.10）。要想進(jìn)入此分析，從1月開始國家每月產(chǎn)生的會話數(shù)必須至少達(dá)到千萬?？创藞D很顯然中國的增長數(shù)字可以說是天文級的數(shù)字。盡管前100國家的平均會話增長率超過200%，在該國龐大的人口基數(shù)下，中國的增長數(shù)據(jù)仍舊是此平均值的4倍。
中國躍升至第二大應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體
在應(yīng)用會話超高速的發(fā)展下，中國已經(jīng)躍升成為移動應(yīng)用方面僅次于美國的第二大經(jīng)濟(jì)體。下圖顯示了2011年中國每月在全球移動應(yīng)用會話中的份額占比情況（跟全球其他一些排行前列的國家的比較）。注意，由于美國的規(guī)模太大，為了更好地比較，我們只選取了排名2到5位的國家。
中國用紅線表示，應(yīng)用會話開始的排名為第10，占比為1.8%。到了今年4月，中國就攀升至第5位，占比提高到了2.7%，然后到今年7月就一舉超過英國成為全球第二大的國家，會話占比升至5.4%。到了10月底，中國的份額更是提高到了7.3%。美國的會話份額今年出現(xiàn)下降，10月的占比為47%。如果中國和美國均按此趨勢發(fā)展，那么到了2013年底中國就將取代美國老大的位置，到2013年底，中美將共占全球約23%的份額。
最后我們來看一下應(yīng)用餅圖，F(xiàn)lurry的移動應(yīng)用流量獲取網(wǎng)絡(luò)，此圖有助于理解公司愿意為每個市場的流量獲取支付多少錢。這一塊業(yè)務(wù)我們是通過一個國家的消費(fèi)者下載新應(yīng)用時點(diǎn)擊了廣告來衡量的。國家來源反映了消費(fèi)需求的地理區(qū)別?？傮w而言，2011年1月至10月間，中國下載新應(yīng)用的占比從1.2%躍升至了12%。類似于用戶會話數(shù)的增長情況，F(xiàn)lurry AppCircle網(wǎng)絡(luò)也增長了2.5倍。下圖顯示了2011年10月各國下載應(yīng)用的情況。
無論是從已有的會話數(shù)或新增下載需求來衡量，中國的增長率都是類似的情況。作為全球現(xiàn)代化速度最快以及最大的國家之一，中國的移動應(yīng)用普及情況正在以前所未有的速度在推進(jìn)。對于傳統(tǒng)上目光更關(guān)注北美和歐洲的應(yīng)用開發(fā)者來說，中國也是一個極具魅力、不容忽視的市場。一個新興市場已經(jīng)浮出水面，中國就是移動應(yīng)用騰飛的巨龍。
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