盜版

當(dāng)別人之前降級(jí)使用XP的時(shí)候，我堅(jiān)持，在別人升級(jí)使用Windows 7的時(shí)候，我還在堅(jiān)持。OEM的Vista家庭高級(jí)版曾經(jīng)陪伴我走過(guò)了四年多的時(shí)光。

我對(duì)使用盜版總是有些芥蒂，所以我總是使用免費(fèi)的軟件和過(guò)時(shí)的正版，我已經(jīng)習(xí)慣了這樣。然而，當(dāng)上個(gè)周末我突然第一次付費(fèi)購(gòu)買正版服務(wù)的時(shí)候，我突然感覺(jué)到，其實(shí)，付費(fèi)消費(fèi)是一件水到渠成且美好的事情。

但是，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，情況卻并非如此。

人人都愛(ài)盜版

以使命召喚、刺客信條為關(guān)鍵詞進(jìn)行Google搜索的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)某家網(wǎng)站總是能排在結(jié)果的前幾位。

這是一家真正神奇的網(wǎng)站，Alexa的數(shù)據(jù)顯示，它在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的排名高達(dá)247位，《火炬之光2》的正版銷量是100萬(wàn)份，而在這個(gè)網(wǎng)站上，僅僅一個(gè)版本的下載量就超過(guò)了270萬(wàn)次，一個(gè)相對(duì)小眾的游戲的盜版問(wèn)題就已經(jīng)如此觸目驚心，那么那些更加大眾、更加引人關(guān)注的游戲的盜版情況究竟有多瘋狂依舊不難想象了。

不止是PC上游戲有著如此嚴(yán)重的盜版情況，在手機(jī)上，情況或許還有過(guò)之而無(wú)不及。

我遇到不少的iPhone用戶，他們?yōu)槭謾C(jī)貼膜、套殼，并且在這上面花費(fèi)數(shù)百元，但是他們的手機(jī)中裝著寥寥無(wú)幾的應(yīng)用，或者不少人僅僅是為了下載盜版游戲而越獄。

就是如此現(xiàn)實(shí)，在這些用戶看來(lái)，越獄就是為了下盜版而已，這完全就是天經(jīng)地義的，他們無(wú)法相信也接受不了有人竟然還在越獄之后還會(huì)花錢買應(yīng)用。

人們不止是喜歡玩盜版游戲而已，用戶還喜歡不花錢就能享受特權(quán)服務(wù)。

如果以“迅雷云播”進(jìn)行搜索的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在第一頁(yè)中至少有三個(gè)應(yīng)用、腳本提供的都是破解版。事實(shí)上，只要有會(huì)員付費(fèi)的地方，就一定有層出不窮的破解。這么多年來(lái)，各種精簡(jiǎn)版、定制版乃至旗艦版的Windows系統(tǒng)層出不窮，從Offcie到PS，從游戲到字體，從電腦上的軟件到手機(jī)上的應(yīng)用。

用戶們已經(jīng)對(duì)盜版想當(dāng)然地習(xí)慣了，并將此視之為理所當(dāng)然。

誰(shuí)之過(guò)

PC上的Adobe套件、Maya等軟件太貴暫且不論，可是智能手機(jī)上往往不過(guò)幾十元的應(yīng)用也能讓不少用戶去使用盜版，問(wèn)題是，這全都是用戶的錯(cuò)嗎？用戶真得吝嗇到這種地步了嗎？

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游和頁(yè)游高居不下的APRU值已經(jīng)向我們表明，用戶從來(lái)不缺乏付費(fèi)的熱情，大約六七年前，應(yīng)該是WOW最巔峰的時(shí)期，那時(shí)候，國(guó)內(nèi)大約有600萬(wàn)左右的玩家投身其中。

從九城的財(cái)報(bào)中，我們就可以想見(jiàn)當(dāng)時(shí)的玩家有多么的熱情，2006年九城全年收入超過(guò)1.3億美元，較上年增長(zhǎng)超過(guò)112%，在營(yíng)收中的比重超過(guò)99%的游戲業(yè)務(wù)收入的增幅超過(guò)120%，凈利潤(rùn)則暴漲331%。

或許，背后是整個(gè)環(huán)境的積弊，是整個(gè)環(huán)境的問(wèn)題。

• 分發(fā)渠道有問(wèn)題

在PC時(shí)代，相比蘋果，微軟最大的劣勢(shì)和失策在于遲遲沒(méi)有建立自己像App Store有效、統(tǒng)一的渠道，以至于即使用戶有支持正版的打算，卻無(wú)從發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一個(gè)清晰、簡(jiǎn)單的方式。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)顯示并支持著這樣的說(shuō)法，iOS用戶的正版消費(fèi)和付費(fèi)情況要明顯好于Android。

• 支付渠道有問(wèn)題

事實(shí)上，除了北上廣等一線大城市之外，信用卡消費(fèi)在中國(guó)的絕大多數(shù)地方還是相對(duì)小眾的習(xí)慣，更多的人平常使用的是支付寶、網(wǎng)銀等，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就算有心花6元或者更多去購(gòu)買一款iOS的正版應(yīng)用，卻尋找不到合適的途徑。

更讓人無(wú)奈的是，絕大多數(shù)用戶其實(shí)并不知道，即使使用銀行卡同樣也是可以為iTunes Store充值并購(gòu)買應(yīng)用的，而眾多的付費(fèi)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用因?yàn)楦鞣N原因根本就不向國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)放。

• 消費(fèi)文化同樣也有問(wèn)題

對(duì)絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)的普通用戶來(lái)講，他們還很難接受一款軟件、字體的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)硬件這種事實(shí)，更重要的是，經(jīng)歷了十多年盜版溫床的哺養(yǎng)之后，在盜版渠道極端便利、對(duì)盜版懲罰極端寬松、使用盜版成本極端低廉的環(huán)境中，對(duì)不少用戶而言，付費(fèi)使用正版習(xí)慣不啻于一次消費(fèi)理念上的重生和涅磐。

也許只有在中國(guó)這樣一個(gè)奇葩的消費(fèi)環(huán)境中，說(shuō)自己堅(jiān)持付費(fèi)正版的用戶會(huì)被別人嘲笑為道德帝并群起而攻之，91助手這樣以破解、免費(fèi)為賣點(diǎn)的應(yīng)用才敢并能如此堂而皇之。

從數(shù)字化閱讀等領(lǐng)域的趨勢(shì)來(lái)看，正版消費(fèi)已經(jīng)有了起色，但是面對(duì)如此多的問(wèn)題，處在這樣的環(huán)境中，對(duì)不少用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是客觀還是主觀原因，正版消費(fèi)的路都還有很長(zhǎng)。

受害者

如果不用付費(fèi)就能使用正版，那么那些花費(fèi)大量心血的開(kāi)發(fā)者的利益如何得到保障呢？絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者即使沒(méi)有賺得盆滿缽溢的打算，也不會(huì)。

觀察各個(gè)平臺(tái)上最優(yōu)秀、最流行的軟件以及應(yīng)用，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的絕大多數(shù)都是要收費(fèi)的，而一些設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、商業(yè)軟件往往價(jià)格不菲。這本來(lái)就是一個(gè)商業(yè)化的社會(huì)，有時(shí)候就是簡(jiǎn)化到經(jīng)濟(jì)利益推動(dòng)一切進(jìn)步的境地，這不止是那些商業(yè)公司的準(zhǔn)則，同時(shí)至少也是個(gè)人開(kāi)發(fā)者的一部分動(dòng)力。

盜版的價(jià)格更低，制作和分發(fā)成本更低，不僅剝奪著正版開(kāi)發(fā)者的利益，同時(shí)也在市場(chǎng)上導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)。如果用戶輕而易舉就能獲得盜版的話，并且在一個(gè)道德、法治都極其寬松的環(huán)境中的話，那么到底還會(huì)有多少人會(huì)堅(jiān)持使用正版，

最可怕的情況或許是，僅僅通過(guò)破解、復(fù)制的方式正版就可以獲益的話，那么還會(huì)有多少人繼續(xù)堅(jiān)持正版開(kāi)發(fā)呢？如果連正版開(kāi)發(fā)的利益都得不到保證，還會(huì)有多少人愿意在其中投入心血？創(chuàng)新的動(dòng)力又來(lái)自何處？根本就是不切實(shí)際的癡人說(shuō)夢(mèng)而已。

更切身的體會(huì)是，各種破解、免費(fèi)的服務(wù)和應(yīng)用使用下來(lái)，用戶總是有可能會(huì)遇到各種的問(wèn)題：個(gè)人信息和隱私泄露，遭遇詐騙，服務(wù)被官方封停，內(nèi)置廣告數(shù)不勝數(shù)，在服務(wù)更新上的遲緩。

種種問(wèn)題不勝枚舉，其實(shí)，對(duì)這些用戶而言，他們節(jié)省了看得到的金錢，但是在看不到的時(shí)間和精力方面卻投入遠(yuǎn)勝于前者的成本——這或許就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代活生生的“買櫝還珠”的故事。

因?yàn)楸I版，開(kāi)發(fā)者的付出和心血無(wú)法得到承認(rèn)，而用戶自身也沒(méi)有獲得真正的益處，處于互聯(lián)網(wǎng)正版消費(fèi)生態(tài)鏈兩端的人處于如此的境地，我們又怎么能期望互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和未來(lái)？

用盜版的人越多，開(kāi)發(fā)正版的人就只會(huì)越來(lái)越少，發(fā)展到最后，也許我們不得不面對(duì)情況將是，在一個(gè)盜版橫行的互聯(lián)網(wǎng)荒漠中，創(chuàng)意最終漸漸枯竭，而用戶也不得不忍受那些毫無(wú)新意的垃圾。

你還在使用盜版嗎？

謝謝你為毀滅互聯(lián)網(wǎng)所作的貢獻(xiàn)。