今年以來，無線網(wǎng)址作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的尋址技術(shù)同移動(dòng)通信技術(shù)融合的一種新型服務(wù)，正成為企業(yè)開展移動(dòng)營(yíng)銷的利器。很多企業(yè)開始鐘情上這種新媒體方式。

　　近年，以京東商城為代表的電商企業(yè)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了強(qiáng)烈沖擊。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東商城今年上半年銷售額突破80億元，全年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)240億-260億元，繼續(xù)保持行業(yè)電商的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　面對(duì)來自電商企業(yè)的強(qiáng)大壓力，國(guó)美等企業(yè)均采取相應(yīng)策略，先后涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，全面啟用通用網(wǎng)址構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通道，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，力爭(zhēng)趕超。面對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)這一新興熱點(diǎn)市場(chǎng)，更是搶先批量注冊(cè)、啟用無線網(wǎng)址、積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以期在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占先機(jī)。

　　迫于京東商城等家電電子商務(wù)企業(yè)的壓力，傳統(tǒng)連鎖家電企業(yè)均紛紛涉足電子商務(wù)。不僅如此，伴隨智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速普及，電子商務(wù)移動(dòng)化成為一種大趨勢(shì)。這一潛力巨大的新市場(chǎng)也引發(fā)了國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭的關(guān)注。

　　在此背景下，家電連鎖巨頭開始大量注冊(cè)無線網(wǎng)址，果斷出擊移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，以期在新興市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如國(guó)美先后注冊(cè)了中國(guó)永樂電器、鵬潤(rùn)、國(guó)美gome、新國(guó)美、國(guó)美數(shù)碼等數(shù)十個(gè)無線網(wǎng)址，為永樂、鵬潤(rùn)等子品牌再戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，蘇寧也注冊(cè)了蘇寧易購(gòu)、蘇寧電器連鎖、蘇寧數(shù)碼等數(shù)十個(gè)無線網(wǎng)址。

　　在傳統(tǒng)的家電電子商務(wù)領(lǐng)域，京東商城可謂經(jīng)營(yíng)多年，國(guó)美及蘇寧已經(jīng)失了先機(jī)。而從國(guó)美、蘇寧等家電巨頭大量注冊(cè)無線網(wǎng)址這一舉動(dòng)來看，頗有在新興市場(chǎng)占據(jù)鰲頭，甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的意味，而充分利用無線網(wǎng)址這一營(yíng)銷工具，國(guó)美、蘇寧可為接下來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的大發(fā)展做好準(zhǔn)備。

　　有關(guān)專家表示，無線網(wǎng)址不僅可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，而且“新國(guó)美”、“鵬潤(rùn)”、“蘇寧易購(gòu)”等無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，更可以迅速地為家電連鎖巨頭攔截商機(jī)，幫助企業(yè)大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。

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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催熱跨界營(yíng)銷

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大潮，跨界營(yíng)銷也正成為企業(yè)營(yíng)銷的主流。網(wǎng)易日前宣布投資1億元打造《夢(mèng)幻西游》動(dòng)畫片，并招募頂級(jí)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)加盟，引發(fā)網(wǎng)游和動(dòng)漫兩個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注。而記者在iPhone和iPad等移動(dòng)終端上也發(fā)現(xiàn)了《夢(mèng)幻西游》的漫畫書。

　　據(jù)《夢(mèng)幻西游》品牌總監(jiān)、動(dòng)畫片項(xiàng)目總策劃吳鑫鑫透露，丁磊在獲悉玩家高漲人氣后，親自指示投拍動(dòng)畫片作為玩家“功成名就”的最好回饋，并親自參與該項(xiàng)目的運(yùn)作。

　　此次丁磊大手筆投資拍《夢(mèng)幻西游》動(dòng)畫片，有分析師認(rèn)為，這正是謀劃《夢(mèng)幻西游》品牌大戰(zhàn)略中的一步。《夢(mèng)幻西游》從先后邀請(qǐng)楊千嬅、周杰倫代言，再到聯(lián)手《天天向上》推出特輯專場(chǎng)，今年6月還與3D電影《大鬧天宮》達(dá)成品牌合作。

　　盡管在網(wǎng)游行業(yè)功成名就，但《夢(mèng)幻西游》進(jìn)軍動(dòng)畫市場(chǎng)的消息，還是讓不少人擔(dān)心。今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然取得了不錯(cuò)的口碑，但部分動(dòng)畫片抄襲成風(fēng)、粗制濫造的行為，使行業(yè)發(fā)展舉步維艱。

　　《夢(mèng)幻西游》260萬人同時(shí)在線，說明玩家基數(shù)是《夢(mèng)幻西游》的一大優(yōu)勢(shì)。從《夢(mèng)幻西游》之前跨界合作推出的服裝、飾品、玩具、生活用品等系列周邊來看，都深受玩家的喜愛。

　　有關(guān)行業(yè)人士表示，《夢(mèng)幻西游》憑借自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍動(dòng)畫市場(chǎng)，除拓展自身品牌的影響力外，或許也將給兩個(gè)行業(yè)的跨界聯(lián)姻探索出新的發(fā)展模式。