谷歌CEO拉里·佩奇

 　　北京時間10月12日早間消息，當谷歌周四公布第三季度財報時，經(jīng)濟下滑和智能手機戰(zhàn)略將成為投資者關注的兩大焦點。

　　關注焦點

　　作為谷歌的核心業(yè)務，搜索廣告目前并未受到歐債危機和美國失業(yè)率高企等宏觀經(jīng)濟問題的太大影響。但投資者已經(jīng)開始對谷歌的前景感到擔憂，該公司去年有96%的收入來自廣告，自7月末以來，谷歌股價已經(jīng)累計下跌13%，周二報收于543.18美元。

　　美國市場研究公司National Alliance Capital Markets分析師麥克·希基(Mike Hickey)說：“所有人都在進入又一個蕭條期，這會對下半年的廣告開支產(chǎn)生影響。”

　　對經(jīng)濟的不確定性是打壓谷歌股價的原因之一。除此之外，美國和歐洲的反壟斷監(jiān)管者正在調(diào)查谷歌的商業(yè)行為。該公司還在在增加開支，應對Facebook和蘋果等競爭對手的威脅。

　　自從拉里·佩奇(Larry Page)今年4月出任谷歌CEO以來，已經(jīng)做出了多項重要決策，包括發(fā)布Google+社交網(wǎng)絡以及斥資125億美元收購摩托羅拉移動。對摩托羅拉的收購有望于今年末或明年初完成，谷歌可以借此擁有移動行業(yè)最大的專利組合之一，同時獲得硬件制造業(yè)務，從而自主開發(fā)智能手機。

　　但由于谷歌在利潤微薄的硬件領域毫無經(jīng)驗，因此該交易令部分分析師感到不解。自主生產(chǎn)手機的行為可能會影響到三星和HTC等其他企業(yè)對Android系統(tǒng)的支持。

　　Android智能手機的合并市場份額高于蘋果iPhone。摩根士丹利分析師斯科特·戴維特(Scott Devitt)最近在投資報告中寫道：“谷歌完全可以授權或購買摩托羅拉的專利組合，而不是收購這家公司，這一點令我們感到費解。”

　　財務指標

　　在2008年金融危機期間，谷歌比很多競爭對手的表現(xiàn)更為優(yōu)異。分析師也認為，搜索廣告是最有效的推廣方式之一。根據(jù)美國營銷公司Efficient Frontier的數(shù)據(jù)，第三季度全美搜索廣告開支增長19%。在過去幾個季度接連被雅虎和微軟搶奪份額后，谷歌該季度的市場份額有所反彈。

　　分析師平均預計，谷歌第三財季凈收入將達72.1億美元(減去了支付給合作伙伴的費用)，同比增長32%。不計特殊項目，分析師平均預計谷歌當季每股收益為8.74美元。

　　美國投資銀行Needham & Co分析師凱利·賴斯(Kerry Rice)預計谷歌業(yè)績將超出華爾街預期，但他指出，投資者將重點關注利潤。“凈利潤目前對谷歌更為重要。20%至30%的持續(xù)收入增長似乎不像以前那么令投資者振奮。”賴斯說。

　　這意味著營業(yè)費用也將成為關注焦點。谷歌一直在網(wǎng)羅人才并收購企業(yè)，導致其上半年營業(yè)費用同比增長52%，其中還不包括與美國司法部就非法醫(yī)藥廣告一案達成的和解費用。

　　賴斯稱，由于移動、社交和本地化廣告市場的競爭非常激烈，因此谷歌無法在關鍵業(yè)務領域收縮投資。“顯然，他們所作的所有業(yè)務未必都能帶來效益。”他說，“但他們的確把握了一些很好的機會。”

　　谷歌股價周二在納斯達克市場常規(guī)交易中報收于543.18美元，較前一交易日上漲6.01美元，漲幅為1.12%。