王長田宣布《致青春》破五億票房。我也看見了，不過沒有太大感慨。假如我現(xiàn)在說《致青春》不能稱之為引爆社會網(wǎng)絡(luò)，只是手握大資源很好的利用社交網(wǎng)絡(luò)宣傳而已。你會不會拿出其的 N 億的票房來抽我的大嘴巴子？又會不會遭遇各類青春粉的圍毆？這些都不得而知。
電影和社會化網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是由《失戀 33 天》開啟先河。這個定義是了解微博營銷，或者當(dāng)時玩微博的用戶都看見的事實，也是后期所有做電影的社會化網(wǎng)絡(luò)宣傳的標(biāo)桿案例之一。在《失戀 33 天》之前，并未有任何電影在社會化網(wǎng)絡(luò)玩的出彩。所以也是源于這部電影，讓電影營銷人員關(guān)注了社交網(wǎng)絡(luò)，社交網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員也多了一個業(yè)務(wù)可以介紹。但是《失戀 33 天》卻是屬于無心插柳柳成蔭。黑馬良駒說《致青春》在社交網(wǎng)絡(luò)上的引爆是“水到渠成”，是一次周密策劃的“社交網(wǎng)絡(luò)”營銷。真是這樣？
一、另辟蹊徑？其實是選擇了青春的話題，在屬于青春的季節(jié)上映。
《失戀 33 天》，《致青春》在上映日期的選擇，偏離了老三檔。這是社會的發(fā)展而造就的市場分散化。去電影院看電影不再奢侈，市場不再小眾。青春是每個人都擁有歷程，這段歷程里的感情最豐富，卻又最難抉擇。這個階段里愛情，友情，事業(yè)，家庭，都是在尋找一個至關(guān)重要的交織點。關(guān)于青春的故事永遠(yuǎn)都說不完。在這個畢業(yè)季里，青春又顯得格外的迷人。
社會化是一個大趨勢，何止電影？都想玩交流，玩實時，都想以小搏大。拋開網(wǎng)絡(luò)的電商來說，服裝，制藥，手機(jī)等行業(yè)早已踏入。甚至乎連機(jī)械行業(yè)也都在披上社會化的外衣。
二、厚積薄發(fā)？其實應(yīng)該是薄積厚發(fā)。為什么能厚發(fā)？有資源唄。
《致青春》官微賬號的建立確實是早于其電影開機(jī)。按照微博風(fēng)云的數(shù)據(jù)來看平均一天 5.6 條。26 日的首映之日是達(dá)到了 50 條的數(shù)量。前期微博的頻率就暫且不論，首映之日的互動確實做的很不錯，很社會化。這個微博在 14 個月里是否把有意思的博文傳播到你的時間軸？這 18 萬個火種是否有一天把這個微博的內(nèi)容傳播到你的時間軸？我們這些做社會化媒體從業(yè)者能否說出這個微博在 14 個月內(nèi)做的不錯的借勢營銷案例？對了，你看見沒?！吨虑啻骸饭傥⒃诮衲?3 月以前的直發(fā)微博幾乎都是來源于時光機(jī)，并且充斥語錄類微博，還有這類微博居然輕松轉(zhuǎn)發(fā)到幾百。
我只不過是稍微看了一下，一不小心就掀起了致青春的內(nèi)衣。哇，你看見了什么？
一個電影微博是否有必要從開機(jī)便經(jīng)營微博賬號？《致青春》這部電影你是什么時候知道的？假如在 10 個月前的某一個下午，在你的時光軸上看見《致青春》官微發(fā)布的微博。在你沒有關(guān)注的前提下，今時今日你還記得這個微博賬號？記得這個電影？
其實，大家都很忙。這類的官微如果做不到用心去經(jīng)營，帶著思考去實踐，帶著反饋去策劃，帶著大未來，大視角去布局去琢磨。那這個微博只是淪為一個陪平臺玩的配角而已。賬號運營的越早從而投入也就越大。因為沒有策劃，沒有布局，所有的投入都不可能和產(chǎn)出成正比?！吨虑啻骸窊碛袩o敵的明星資源，但是這個賬號僅僅在轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友微博上算達(dá)標(biāo)。
對的，你沒有看錯，僅僅是達(dá)標(biāo)，并且僅僅轉(zhuǎn)發(fā)微博而不能稱之為互動。網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動，應(yīng)該是體現(xiàn)才華，體現(xiàn)能力的時候。怎樣讓沒有被轉(zhuǎn)發(fā)的用戶了充滿希望，你下次有可能轉(zhuǎn)發(fā)他的微博？怎樣讓粉絲看見你的轉(zhuǎn)發(fā)，從而引起圍觀？
怎樣讓你的字?jǐn)?shù)，你的表情恰到好處的挑逗用戶的興奮點？如下圖這般的 2 個表情作為轉(zhuǎn)發(fā)語，實在不忍吐槽！這里并不是吹毛求疵，而是看了《致青春》較多微博依舊找不到歡樂的失望。上面僅僅是說了轉(zhuǎn)發(fā)，其微博直發(fā)也是內(nèi)容既缺少個性，無可圈可點的亮點。
個性是什么？沒有統(tǒng)一，無非就是讓網(wǎng)友記住你。怎樣記住你？賣萌耍賤無下限，男男恩愛丟肥皂。
一圖，一文，引眾人共鳴；一哭，一笑，惹網(wǎng)友圍觀。
《致青春》在微博中舉辦過一個原來可以堪稱完美的活動———微博招募神秘群演?，F(xiàn)在想想這個活動都十分刺激：
1、零距離接觸趙薇等大牌明星，不心動？
2、體會上電影的感覺，不心動？
3、第一次拍戲，不心動？
4、做趙薇處女座電影的群演，不心動？
于《致青春》而言，百利而無一害絕佳宣傳機(jī)會；于微博用戶而言，是零門檻接觸明星，零門檻參演電影的機(jī)會。這樣的機(jī)會以前沒有過，以后也不知道什么時會有。
但是《致青春》這個活動卻被安排給新浪娛樂做了，1534 個用戶的參與，曬出了 621 張照片。不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友。2012 年 6 月，各個草根團(tuán)隊還在瘋狂做賬號的季節(jié)產(chǎn)出了這樣的數(shù)據(jù)。唉，其實《致青春》也沒有錯，或許當(dāng)時只是過于相信新浪官方 @新浪娛樂，從而沒有把其團(tuán)隊的宣傳推廣資源利用到這個活動中去。
最正確的做法是《致青春》發(fā)起活動，其后《致青春》團(tuán)隊推廣宣傳：
1、給《致青春》帶來大量粉絲以及粘性提升。
2、群眾演員和微博結(jié)合的完美營銷案例；
3、引起社會化媒體營銷圈的強(qiáng)烈關(guān)注；
4、《致青春》影片的用戶關(guān)注度和業(yè)內(nèi)關(guān)注度提升；
5、通過微博選出的群眾演員于電影而言就是一個天然宣傳員。
對于趙薇，對于趙又延這些明星資源的宣傳下。數(shù)據(jù)想差都難。這就是新浪微博和電影群演招募的一個完美結(jié)合。微博又多了一份功能，招募群演。
《致青春》在上映階段確實是花費了大量人力，物力去組織宣傳。但不是縝密，有些只是按部就班。
一、預(yù)熱靠公益？其實這是個偽命題。假如雅安沒有地震，預(yù)熱靠公益又去依靠什么公益事業(yè)？劇組能在第一時間表態(tài)捐款 50W，既是趙薇本人作為知名藝人的一個擔(dān)當(dāng)，也是這個劇組對于雅安的愛心。這里無關(guān)策劃，難道趙薇還能預(yù)測雅安地震？所以準(zhǔn)備 50 萬現(xiàn)金？如果一定要和營銷扯上關(guān)系。最多只能叫稱之為表現(xiàn)藝人擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r順勢營銷罷了。
二、前期靠影評？更是偽命題。什么電影在上映階段不會組織一定的影評人士觀影？并且影評人士其實也是據(jù)實寫影評才算真實的用戶反應(yīng)。假如一個很爛的電影出現(xiàn)的所有的影評人士都交口稱贊，這樣只能說水軍罷了。
三、中期靠大 V！這一點確實確實是不可否認(rèn)的相當(dāng)棒。如果一定要說縝密，在大 V 轉(zhuǎn)發(fā)這個小點是可以稱之為縝密。但就是由于其調(diào)用了眾多的宣傳資源（3.7 億粉絲，不去重），所以其不能稱之為引爆社會化媒體。而是稱之為社會化網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢宣傳。社會化媒體的引爆，應(yīng)該是經(jīng)過幾個推手的作用達(dá)到一個引爆的效果。這樣才是真實的社會化網(wǎng)絡(luò)引爆?；吮姸噘Y源，在微博中做成功了某件事情。只是相對沒有虧本而已，并非是完美利用社會化媒體。2012 年 8 月 15 日的電商大戰(zhàn)，由于劉強(qiáng)東的 3 條微博引爆的整個社會化網(wǎng)絡(luò)，乃至電視，報紙等媒體。這才是真實的引爆社會化媒體。
四、后期靠主創(chuàng)。“趙又延，你有神經(jīng)病呀！”這個沒有太關(guān)注，確實曾經(jīng)出現(xiàn)在熱搜榜中，姑且贊。
主角走著懷舊風(fēng)格的海報。引發(fā)網(wǎng)友懷舊情緒的同時，把青春這個話題再度拉入用戶的眼球。這種懷舊風(fēng)格的照片，是幾代人的印象。會遺忘，但是只需要看一眼就有無數(shù)思緒如潮水般洶涌而來。知名主持人參與制造懷舊海報，將懷舊進(jìn)行到底，把共鳴推給眾人。
三、團(tuán)隊作戰(zhàn)？其實就是由于其宣傳團(tuán)隊太龐大，故而不是引爆社會化網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)黑馬良駒統(tǒng)計幫助《致青春》宣傳的賬號粉絲已經(jīng)涵蓋了 3.6 億。著實佩服趙薇的人氣的旺盛和人脈的寬廣，光線傳媒資源的豐富。但正是因為動用了太多的資源，所以不能稱之為引爆社會化媒體。只是花了大資源，大價錢做了一個相對好的事情罷了。雖然不能稱之為引爆社會化媒體。但是對于趙薇的人氣及人脈著實的驗證了一次，并且得到了完美的答卷。
四、整合營銷？ 其實只需在恰當(dāng)?shù)臅r候做恰當(dāng)?shù)氖?，整合的事陌生人會學(xué)雷鋒。
有時，其實整合營銷只是在恰當(dāng)?shù)臅r候做了恰當(dāng)?shù)氖虑?，然后有人免費的替其宣傳推廣罷了。假如樂視電視發(fā)布會時，恰逢國外攻擊中國電視行業(yè)，官媒難道不會拿樂視做武器，從而替其宣傳？2012 年 8 月 15 日，京東發(fā)起的電商大戰(zhàn)，無非就是劉強(qiáng)東的幾條微博而已。而后便是電視，報紙，網(wǎng)媒，門戶無處不在的對這個事情的報道和解讀。這些肯定不是劉強(qiáng)東能調(diào)用的資源，為什么沒有人說這是劉強(qiáng)東的整合營銷？
社會化網(wǎng)絡(luò)里的每一個人既是信息接受者，又是信息傳播者。既難又簡單，因為極可能一條微博輕松引爆。因為他們和你我都一樣，有血、有肉、不偏、不倚、相對公正的對待這所有的看見。引爆社會化網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該是相對少的信息傳播者在人群中引起大量圍觀。而對于傳播者背書式一波又一波的在大家的耳旁宣傳念叨，這只叫做注意力強(qiáng)奸！
本文來自投稿，作者 @根號玖
編輯：逍遙小妖
部分圖片來自互聯(lián)網(wǎng)
