騰訊昨晚公布了截至 2012 年 12 月 31 日未經(jīng)審核的第四季度財(cái)報(bào)和全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。騰訊2012年Q4總收入為人民幣 121.531 億元，比上一季度增長(zhǎng) 5.1%，比去年同期增長(zhǎng) 53.4%；凈利潤(rùn)為 34.636 億元，比上一季度增長(zhǎng) 7.6%，比去年同期增長(zhǎng) 36.5%。而整個(gè)2012財(cái)年，騰訊總營(yíng)收為438.94億元，同比增長(zhǎng)54%，凈利潤(rùn)123.32億元，同比增長(zhǎng)24.8%。

在隨后召開(kāi)的分析師會(huì)議上，除了游戲和電商外，分析師們最關(guān)心的就屬微信了。早在去年Q3的財(cái)務(wù)分析師會(huì)議上，劉熾平曾透露下一階段微信的戰(zhàn)略方向是堅(jiān)持開(kāi)放微信移動(dòng)平臺(tái)、繼續(xù)擴(kuò)大用戶數(shù)，暫不追求商業(yè)化、利用QQ在移動(dòng)領(lǐng)域和微信互補(bǔ)以及繼續(xù)探索微信 O2O模式。目前看來(lái)當(dāng)初的承諾均取得了不俗的成績(jī)，而此次分析師們顯然更加關(guān)心微信商業(yè)化的具體時(shí)間表。騰訊總裁劉熾平也給出了回答。

首先是微信平臺(tái)的貨幣化需要的具體條件，以及微信今年能否帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收入？

我們并不急于追求盈利，我們希望看到并持續(xù)為之努力的是：確保微信的通信與社交體驗(yàn)優(yōu)秀。至于貨幣化方面的一些試驗(yàn)，我們確實(shí)相信只要有強(qiáng)勁的微信平臺(tái)，那從長(zhǎng)期來(lái)看將會(huì)成功貨幣化——我們?cè)赒Q方面的經(jīng)驗(yàn)正是如此，而且其他市場(chǎng)的其他企業(yè)也有成功經(jīng)驗(yàn)。正如馬總近期所說(shuō)，我們正在為微信設(shè)計(jì)游戲平臺(tái)，將于近幾個(gè)月內(nèi)進(jìn)入測(cè)試階段，但什么時(shí)候才會(huì)全面商業(yè)性推廣則取決于什么時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)讓用戶滿意的體驗(yàn)。

其次是微信具體的商業(yè)化形式。

在微信商業(yè)化模式方面，我們相信隨著時(shí)間流逝，我們將探索O2O商業(yè)模式、基于地理位置的服務(wù)和基于地理位置的電子商務(wù)等，后一點(diǎn)可以利用微信以及手機(jī)QQ獨(dú)特的移動(dòng)性質(zhì)。這兩項(xiàng)服務(wù)每天都擁有龐大的用戶數(shù)量，同一商業(yè)模式都可適用于這兩項(xiàng)服務(wù)。我認(rèn)為廣告模式較為困難，因?yàn)橐苿?dòng)端的屏幕并不大，而且廣告會(huì)消耗帶寬。因此，這需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能確定具體采用什么樣的商業(yè)模式。我們將首先測(cè)試游戲平臺(tái)，之后也會(huì)探索O2O以及基于地理位置的電子商務(wù)等模式。